Pašlaik baterijas ar zaķi pieder uzņēmumiem Enerģijas devējsUn Duracellun tā tos principā sauc. Sākotnēji rozā zaķīša zīmols piederēja Duracell, bet tad Enerģijas devējsEs to paņēmu arī sev, nedaudz pārveidojot. Starp uzņēmumiem tika panākta vienošanās, un katra puse sāka pārdot baterijas dažādās valstīs ar rozā trusīti.
Kā rozā zaķītis izraisīja strīdu starp diviem milzu uzņēmumiem?
2016. gada 13. septembrī Energizer uzsāka reklāmas kampaņu, kurā attēlots rozā trusis. Neilgi pēc tam pret uzņēmumu tika iesniegta prasība tiesā. Duracellizmanto trusi uz produktu kastēm. Konfliktu izmeklēja vc.ru redakcija.
1973. gadā tika izlaista pirmā Duracell bateriju reklāma ar rozā trusi. Tā parādīja, cik labi elektriskās rotaļlietas darbojas ar baterijām.
Sešpadsmit gadus vēlāk Energizer izlaida savu reklāmu, kurā tika izsmiets Duracell. Videoklipā bija redzami tie paši dzīvnieki. Pirms tā izlaišanas organizatori domāja, ka tas būs tikai vienreizējs gadījums. Taču pēc kāda laika uzņēmums saņēma daudz pozitīvu atsauksmju, un viņi nolēma kampaņu pagarināt.
Uzņēmums “Energizer” bija pirmais, kas reģistrēja truša attēlu kā preču zīmi. Tas viss notika Amerikas Savienotajās Valstīs. Arī “Duracell” reģistrēja savu zaķi. 1992. gadā abi konkurējošie uzņēmumi noslēdza vienošanos. Šī vienošanās galu galā... Enerģijas devējsvarētu izmantot rozā trusi Kanādā un Amerikā, bet Duracell — visās pārējās valstīs.
Sākot ar 1990. gadu, šie zaķi attīstījās atsevišķi un kļuva atšķirīgi viens no otra pēc izskata un personības. Tēls Duracell ieguva vairāk cilvēcisku iezīmju un būtībā kļuva par sportistu.
Energizer zaķītis joprojām pārvietojās uz ķepām un atgādināja parastu dzīvnieku. Tas pārvietojās, pateicoties rotaļlietas riteņiem. Tā tēls bija enerģisks. TV reklāma izskatījās standarta. Tas dauzīja bungas un teica, ka neapstāsies jaudīgo bateriju dēļ. Tad zaķītis noskaitīja uzņēmuma saukli: "Joprojām turpinu, turpinu, turpinu!"
1994. gadā fIrma Energizerparādīja, ka viņu trusis atgādina robotu R2-D2 no Zvaigžņu kariem. Trusis cīnās un izrādās uzvarošs, pateicoties jaudīgām baterijām.
Pēc dažiem gadiem uzņēmums mainīja savu saukli uz "Pozitīva enerģija". 2016. gadā tika laista klajā reklāma ar jaunu videoklipu, bet ar veco saukli.
Tika veikts pētījums, un eksperti atklāja, ka cilvēkiem patīk rozā trusis, taču viņi vēlas tajā saskatīt kaut ko jaunu. Tā rezultātā Energizer uzņēmumsnolēma pārtaisīt savu trusi.
Šī tēla maiņa bija pārāk riskanta, jo 2008. gadā viņa atpazīstamības rādītājs bija milzīgs - 95%. Galu galā vadība nolēma koncentrēties uz viņa izskatu. Tagad viņš vairāk kustas un izmanto sejas izteiksmes.
Tika izstrādāts arī Duracell trusis, un 2015. gadā uzņēmums nolēma aprakstīt tā evolūciju kā stāstu. Truša dzīve tika pastāstīta pasaulei, izmantojot ar baterijām darbināmus dzīvniekus, kas, saskaņā ar leģendu, strādāja kopā ar to.
Dinozauru rotaļlietas vispirms paskaidroja, ka ir dzirdējušas baumas par rotaļlietu, kas darbojas bez apstājas. Tad iesaistījās suns un lācis, slavējot trusi par viņa neatlaidību. Intervijas beigās žurnālists lūdza rotaļlietām definēt Duracell talismanu vienā vārdā. Viņu izdomātie īpašības vārdi ietvēra neapturams, izturīgs, neizsīkstošs, graciozs, traks, nenogurstošs un neprātīgs.
2016. gada beigās Energizer iesniedza prasību tiesā pret Duracell pēc tam, kad uzņēmums sāka pārdot savas baterijas ASV uz kastītēm ar rozā trusi. Iepakojums tika importēts no Eiropas, kur Duracell ir tiesības tirgot savas baterijas, izmantojot trusi. Duracell uzskata, ka šīs tiesas prāvas ir nepieciešamas. Enerģijas devējslai mainītu 1992. gadā pieņemtā nolīguma noteikumus. Uzņēmums paziņoja, ka tam nav nekādas ietekmes uz izplatītājiem, kas importē baterijas uz Ameriku.
Tiesnese Kerola Džeksone, kura izskatīja lietu, sacīja, ka Enerģijas devējsPrincipā es varētu būt uzvarējis lietu, ja varētu pierādīt, ka Duracell ietekmē savus izplatītājus.
2015. gada statistika liecina, ka Duracell ir vadošais bateriju pārdevējs Amerikā, bet Energizer ir otrajā vietā.
