Duracell ražo mājsaimniecības baterijas jau vairāk nekā 80 gadus. Zīmola vēsture sākas 20. gs. 20. gados, kad zinātnieks Samuels Rubens un uzņēmējs Filips R. Malorijs izveidoja partnerību. Sākotnēji uzņēmums tika saukts par P. R. Mallory Company un specializējās dzīvsudraba bateriju ražošanā militārajiem transportlīdzekļiem. Zīmols ieguva popularitāti līdz ar Otrā pasaules kara sākumu.
Dzīvsudraba baterijas bija izturīgākas pret mitro klimatu, kurā norisinājās daļa kara. Ap šo laiku uzņēmums tika pārdēvēts par Mallory Battery Company. Tomēr 20. gs. septiņdesmitajos gados kļuva zināma dzīvsudraba kaitīgā ietekme uz vidi, un Duracell pārgāja uz sārma bateriju ražošanu.
S. Rubenam bija zinātkārs prāts, un 1955. gada eksperimentu laikā viņš izstrādāja jauna veida sārma bateriju. Tai bija inovatīvs, mazs izmērs un ilgs kalpošanas laiks. Un šeit zīmolam palīgā nāca veiksmes stāsts: sākot ar 20. gadsimta 50. gadu vidu, uzņēmums Eastman Kodakuzsāka jaunas kameru līnijas ražošanu. Šīs ierīces darbībai bija nepieciešams ievērojams enerģijas daudzums, un Duracell sārma baterijas bija ideāli piemērotas kā barošanas avots. Šī alianse iezīmēja jaunu posmu zīmola attīstībā.
60. gadu sākumā pirmās šāda izmēra baterijas tika izlaistas ar preču zīmi AAUn AAA1964. gadā uzņēmums mainīja zīmolu un kopš tā laika ražoja produktus ar Duracell zīmolu.
Izpārdošana
1978. gadā uzņēmums tika pārdots Dart Industries, izveidojot gigantu Duracell Inc. Lai gan daži projekti cieta iegādes rezultātā, zīmols tika saglabāts un turpināja aktīvi attīstīties.
Turpmākie gadi bija iezīmēti ar progresīvām iniciatīvām. 1985. gadā Duracell izlaida pirmo litija bateriju patērētāju lietošanai. Un 1987. gadā tas kļuva par pirmo uzņēmumu, kas saviem produktiem iekļāva derīguma termiņus.
1988. gadā Duracell par 1,9 miljardiem ASV dolāru iegādājās Kohlberg Kravis Roberts. Pateicoties pārdomātai mārketinga stratēģijai, līdz 1991. gadam tas veidoja 43% no Amerikas sārma bateriju tirgus.
Sākot ar 1994. gadu, Duracell sāka aktīvi paplašināties globālā mērogā. Ražošana tika uzsākta Indijā, Ķīnā un Vācijā. 1996. gadā Duracell iegādājās Gillette. Kopš tā laika uzņēmums ir kļuvis par neapstrīdamu tirgus līderi, izlaižot jaunas paaudzes baterijas ar divreiz ilgāku bateriju darbības laiku. 1998. gadā tika ieviesta Duracell Ultra līnija.
2005. gadā pēc Gillette un Procter & Gamble apvienošanās Duracell zīmols nonāca P&G īpašumā.
Kopš 2008. gada Duracell sadarbībā ar Dane-Elec ražo cietos diskus mobilajām ierīcēm, atmiņas diskdziņus un karšu lasītājus.
2016. gadā Duracell zīmolu iegādājās Berkshire Hathaway, un tas joprojām ir daļa no tā.
Pašlaik ar šo zīmolu tiek ražoti šādi produkti:
AA baterijas;
AAA;
C;
D;
9 voltu akumulators;
CMOS;
AAAA elementi;
Miniatūrie jaudas elementi;
Uzlādējamas baterijas.
